Lee esto antes de leer que es Keyword Research

Debajo de este post tienes uno un poco más técnico sobre que es el Keyword Research. No demasiado técnico, porque quiero que lo entiendas, pero, lo suficiente como para que a Google le guste más que éste. ¡Qué apuros pasa el rabo cuando le cortas el perro! (Es una expresión horrible, lo sé, adoro a los perros, tengo perros y esa imagen me da escalofríos, pero como es muy gráfica, la pongo para que te hagas una idea)

Si sabes que es el Keyword Research solo por el nombre es que ya tienes, por lo menos, una idea de lo que estamos hablando, de lo contrario te sonaría a chino.

Francamente, he escrito ese post para complacer a Google, no para complacerte a ti.

Esto, por si solo ya te indicará que Google es un “ente” difícil de complacer.

Así, en llano, entre nosotros. La cacareada Keyword Research que no es otra cosa que decir “búsqueda de palabras clave” en inglés.

Aquí, lo interesante de verdad es qué son las palabras clave y porqué hay que buscarlas.

Palabras clave son las palabras que tú y yo y cualquiera pone en el buscador de Google cuando quiere encontrar algo.

Pongo algunos ejemplos:

1. Lo más fácil: si quieres comprar unas zapatillas de deporte, vas a poner en la cajita del buscador de Google, justamente eso “comprar zapatillas de deporte”. Eso es una palabra clave.

Pero ¿cómo que una palabra si he puesto cuatro?

Pues sí, has puesto cuatro, pero para el Sr. Google no son cuatro sino una “de cola larga”. Luego te explico de qué va eso. Por ahora, quédate con lo que has puesto en el buscador.

2. Otro ejemplo: si estás buscando qué es un olivo, tienes dos opciones: poner olivo y esperar a ver qué te sale e ir eligiendo en la lista de los resultados lo que más te interesa o poner algo así como “qué es el olivo” u “olivo árbol”.

En la primera opción “olivo” es una sola palabra clave. Te van a salir los resultados “mejor posicionados” (luego te explico qué es eso) que contengan en sus contenidos la palabra “olivo”. No hay que saber mucho de internet para saber que lo primero que te va a salir es la archifamosa Wikipedia, después de los “patrocinados” que son anuncios pagados y que, seguramente te ofrecerán algo relacionado con el olivo y después te van a salir definiciones y cosas por el estilo.

En la segunda opción, aunque sea más de una palabra, te va a salir prácticamente lo mismo, con pequeñas variaciones que dependerán del historial de búsquedas que tengas. Sí, Google lo sabe todo de ti. Pero, esa es otra historia.

3. Otro ejemplo, un poco más elaborado sería que estés buscando información sobre alguna cosa de tu interés. Vamos a poner qué estés buscando información sobre “cuál es el monte más alto del planeta”. Sigue siendo una palabra clave “de cola larga”.

Lo que te saldrá en los resultados será muy parecido a las anteriores. Anuncios de pago o patrocinados (seguramente de agencias de viajes), Wikipedia y luego ya lo que sea.

Entonces, teniendo en cuenta esto, cuando estamos haciendo la Keyword Research o palabras clave, lo que estamos haciendo es una recopilación de lo que la gente como tú y como yo ponen en su buscador para encontrar lo que les interesa.

Pueden ser de “cola corta”, una palabra o dos, como en el olivo, o de “cola larga” como en el caso del “monte más alto” o “comprar zapatillas deportivas”.  Con qué sepas eso ya tienes bastante; el porqué de porque Google las llama así no te interesa para nada.

Así que ¿qué buscamos cuando hacemos una búsqueda de palabras clave?

Pues lo que buscamos es, valga la redundancia, cómo buscamos los seres humanos (o la inteligencia artificial, que ahora también cuenta) lo que nos interesa en el buscador.

Como somos millones de personas buscando y cada uno es de su padre y de su madre, aunque busquemos las mismas cosas, escribimos la pregunta de forma diferente. ¿Qué hace Google? Emplear una serie de operaciones matemáticas complicadísimas a las que llamamos algoritmos para sacar una lista de cómo ponemos las búsquedas en la cajita de buscar.

Y ¡tachán! Eso son las palabras clave. Una lista de las palabras o frases que las personas ponemos con más frecuencia para buscar algo en concreto.

Lógicamente, esa lista depende del idioma y también de la cultura de la persona que busca, ya que aún en un mismo idioma, las personas nos expresamos diferente en diferentes regiones.

Si tienes una web, sea para lo que sea, blog, servicios, venta de productos (ecommerce) necesitas tener contenidos que la gente pueda leer. Para que la gente pueda llegar a tus contenidos (post, páginas y cualquier elemento que haya en tu web) no basta con escribir un texto maravilloso del que sientas el mayor de los orgullos. Si Google no te ve, nadie te ve.

¿Qué hacer para que Google te vea? 

Alimentarle, darle lo que quiere.

¿Qué es lo que Google quiere?

Quiere que en tu contenido esté el mayor número de “palabras clave” que se correspondan con la temática de tu contenido. Y, no solo de “ese” contenido en concreto, sino que se tiene que corresponder con la temática de tu web y el resto de contenidos. Para desgracia de muchas personas “multitarea” a Google no le gustan los Bazares.  

Sí, sí, antes funcionaba, lo sé. Yo también he vivido en esa época dorada en la que, podías escribir sobre cualquier cosa y, cuantos más contenidos publicaras, más subía tu web. Pero, eso se acabó hace ya tiempo.

Ahora hay que afinar mucho, pero mucho, para darle al Gran buscador lo que quiere para que opine que tu contenido es de “gran valor” y te ponga en las primeras posiciones de los resultados de las búsquedas.

Pero, no te creas que, consiguiendo eso, ya has acabado. La cosa no es tan fácil.

Las personas cambiamos y nuestra forma de buscar cambia con nosotros. Hoy buscamos las cosas de una manera y tres días después las estamos buscando de otra. Y, Google lo sabe. Se entera de todo.

Como Google no es una hermanita de la caridad, sino un negocio de los grandes, lo que busca es ganar dinero. Y, créeme, no gana dinero con los que “le nutrimos”, sino con los que buscan. Ellos son los que clican en los anuncios y hacen ganar mucho dinero al Gran Gigante. Nosotros solo somos los pececillos que luchan por destacar del banco de peces para que el Gran Buceador nos vea.

¿Qué te estoy queriendo decir con eso?

Que lo de “cría fama y échate a dormir” en el buscador no funciona. Como te eches a dormir con el maravilloso artículo, impecablemente redactado con las palabras clave del momento, tan pronto como has subido en las posiciones, bajas en picado.

Esto es una lucha por la supervivencia. Hay que estar constantemente nadando para mantenerse a flote. Por eso, cada día o cada pocos días, hay que revisar y revisar las palabras clave y “curar los contenidos”. Se emplea ese término como si el texto se pusiera enfermo, casi moribundo si no nos damos prisa. Hay que “curarle” para que siga vivo. O, lo que es lo mismo, comprobar cada poco tiempo si el texto sigue siendo apto para que Google lo posicione.

Date cuenta de que esto del Keyword Research, ya se ha convertido en un “oficio” en sí mismo. Tan solo revisando textos cada pocos días ya tienes un trabajo de narices y poco tiempo para hacer otras cosas. Y esa es la razón por la que, si quieres estar alimentando constantemente a Google, es mejor que contrates a un profesional. El solo tiene ese trabajo qué hacer. Tú en cambio, tienes que atender tu negocio y no tienes tiempo que perder en estar “luchando para mantenerte a flote”

El que los profesionales del Seo hayan o hayamos salido como setas en los últimos años no es porque seamos gente en paro en busca de una oportunidad. Es porque, ese trabajo de complacer a Google se ha vuelto tan arduo y laborioso que, los que tienen una web y pretenden ganarse la vida con su negocio, no pueden hacer las dos cosas a la vez. Pueden, claro, si no te importa estar en la página 200 donde nadie te va a ver jamás.

Yo también empecé haciéndome mis propias páginas web, también las mantuve durante años en plan Juan Palomo (ya sabes, yo me lo guiso y yo me lo como), pero, con el paso de los años, empecé a caer en picado y me di cuenta de que o hacía lo uno o hacía lo otro. Las dos cosas a la vez no podían ser ni dejando de dormir. Así que tenía que elegir. Y, como esto me fascina, me lo paso bomba y se me da muy bien, elegí esto.

Ahora ya sabes de una forma simple que es una Keyword Research, ya puedes, si quieres seguir con el siguiente post que es mucho más técnico y, de paso a Google le gusta más. Con este post no posicionaría en la vida, aunque seguramente para ti habrá resultado mucho más útil y, espero, que mucho más ameno. Pero, la diferencia en el contenido de palabras clave entre uno y otro es abismal.

Si necesitas más aclaraciones contáctame, pero solo si necesitas mi trabajo. Ya sabes, esto que hago requiere tiempo.